2018年，家居工作完毕了30%的高速增加时期，迈进稳步展开阶段。跟着家装巨擘的倾覆、商场红利的消失，各细分领域纷繁探寻突围之道。回想本年，业内人士认为，通过二十多年的展开，顾客正在回归理性消费，受互联网影响，传统营销渠道面临着转型或下沉，而产品继续走向多元化、多维度展开，预测2019年为高质量展开的结构转型期。

比较近几年家居工作的高速展开，本年状况显得有些不尽人意。据40余家家居上市企业发表的2018年前三季度财报，比较2017年同期家居工作的增速明显放缓。特别是定制家居，正式完毕30%~70%以上的高速增加年代，步入10%~20%的增加新常态。

工作有关“消费是否降级”的争论也从未停止。对此，广东省衣柜工作协会会长、科凡定制董事长林涛在承受记者采访时标明，国内消费商场不能单一的说是晋级或是降级，以一、二线城市来说，面对商场呈现许多同质化产品，大部分顾客倾向于价格不变的前提下，买到高质量产品；

与此相照顾，尼尔森近期发布的2018年我国消费商场研讨显现，39%的顾客仍然乐意继续的消费晋级，标明乐意购买质量更好但价格相对较贵的产品，一同有15%的顾客标明乐意购买满足基础成效的产品而价格相对廉价的产品，但仅有1%的顾客乐意献身产质量量购买低价产品。

广东省定制家居协会秘书长曾勇认为，“在微观消费趋势下消费必定是晋级的，特别是一、二线城市的顾客仍然寻求奢华品，但‘奢华’并不体现在价格，而是体现在质量上”。

商场趋于理性消费的状况下，企业在营销方面也进行了多种测验。据了解，自2016年“新零售”的概念被抛出，在2017年成为归纳实力较强企业的明显动作主线，是各类新零售业态和元素会集爆发的一年，被业界称为“新零售元年”。而本年的家居工作，也展开了新零售转型风潮。

受新式营销方式冲击，传统渠道显得日薄西山了。8月在广州举行的某工作论坛上，好家网CEO范学友曾走漏，广州一个面积在2万平方米左右的中型卖场，大致能够包容100家左右的专门店，周一到周五销量加起来在50万元左右，均匀到每家专柜的销售额只要5000元，这与去年同期数据比较广泛下滑了20%-30%。

在曾勇看来，依据一站式消费趋势的影响，如今门店大都开在挨近顾客的场所，像购物中心店、社区店等，也不再局限于传统框架，呈现渠道布局多元化展开趋势。

产品是品牌安身商场之本，从前瞻工业研讨院发布的材料来看，本年国内各种类家具呈现出不同的展开趋势，木质家具注重材质、设计，强调视觉感触；金属家具寻求时尚、个性和休闲文娱功用；软体家具以艺术与功用的统一为要害，高技术含量、高艺术含量为主导。益发多的企业初步注重生产管理、产品研制，从单一产品生产，向产品服务多元化方向展开，部分企业转型晋级成效显著，工作产品同质化严峻、产能过剩等问题也得到必定抑止。

一同，跟着2018年环保新政的发布、工作规范日渐明晰，家居工作从家居生产商逐步向居住生活服务商改变，正在进行价值链中低端向中高端的转移，需要通过继续改革与创新习惯新的展开局势。

“我认为2018年并不存在家居‘隆冬’，林涛告诉记者：“其实本年商场并没有缩小，企业觉得经营困难是因为许多不合规企业的涌入，搅乱工作增大竞赛，使原本健康展开的工作走漏出诡异气味”。关于怎么看待2019年的展开，他信任跟着环保方针严控、监管进步，企业优胜劣汰、会留下优质企业，下一年仍然是“百家争鸣”多元化展开的一年。

与此一同，企业要掌握精准营销、整合营销，尽量避开营销红海，做创新者不做跟随者。而创新的要害要从源头建立差异化，以共同的供应链系统做为支撑，在此基础上研制才华避开产品同质化。总体来说，2019年是一次家居工作向高质量展开的结构转型期”。